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食品直播低俗话术引流被罚45万海河乳品终止合作收回授权

作者：来源：网经社发布时间：2026年10月15日 15:33:44

(网经社讯)10月15日消息，2026年市场监管总局在全国范围内组织开展户外广告导向问题专项治理、低俗广告专项清理整治等工作，依法严肃查处一批违法广告。据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，其中，天津市佰意电子商务有限责任公司因在食品直播带货过程中使用低俗话术引流，被天津市滨海新区市场监管局处以罚款45万元。

经查明，天津市佰意电子商务有限责任公司在普通食品直播带货期间，主播说出“我就是个出来卖的”低俗擦边用语吸引直播间观众。直播带货属于广告发布行为，该表述违背社会公序良俗，违反《中华人民共和国广告法》相关要求。2026年5月，监管部门对该公司罚款45万元。事发后，海河乳品立即终止与该企业全部合作，收回旗舰店授权，涉事账号被平台禁言。该处罚信息已于今年6月在国家企业信用信息公示系统公示。

天津市佰意电子商务有限责任公司成立于2019年，经营范围包含食品互联网销售、广告制作发布，曾作为合作经销商运营海河牛奶旗舰店直播间，承接食品直播带货业务。本次纳入总局典型案例，再次为直播行业敲响警钟：直播带货话术不能打低俗擦边球，流量获取不能牺牲社会良好风尚，普通食品直播同样必须严守广告合规红线。对零售电商行业而言，品牌方需强化授权经销商管理，平台应加强直播内容审核，共同维护健康的直播电商生态。

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